Cómo Kraft utiliza las patentes para dominar las guerras de Mac y queso
Publicado desde el fantástico boletín de noticias de Now Now Know de Dan Lewis o seguirlo en La carrera de armamentos es viciosa y feroz. Los competidores se esfuerzan urgentemente por lograr acuerdos importantes con las compañías de medios. Al mismo tiempo, sus abogados se están agotando y presentando patentes para proteger diseños multimillonarios. Y ese es solo el primer paso. La redacción de las piezas parece simple pero en la actualidad roza lo imposible. Todas las líneas deben cruzarse, y cada una tiene un grosor mínimo viable al que debe adherirse. Las piezas duras deben poder conservar sus formas incluso cuando se colocan en agua hirviendo durante diez minutos, todo mientras se transforman en una forma suave y maleable. Y luego, estas piezas de macarrones deben sostenerse (y saben bien con) pegote de naranja licuado, llamado “queso”. Bienvenido a las guerras de macarrones con queso. Todos los días, Kraft Foods vende un millón de cajas de su mac y queso en su icónica caja azul. Mantener la base de clientes no debe darse por sentado, sin embargo, como después de un tiempo, los niños que crecieron en la edad de macarrones y quesos, y, a su vez, dejan de comerla. Así que Kraft tiene que atraer nuevos fanáticos de macarrones con queso, y para hacerlo, se basa en un ejército cada vez más amplio de piezas de pasta con formas creativas. Entra gente como Guillermo Haro. Tal como lo explicaron, Haro y su equipo de "arquitectos de la pasta" son fundamentales para el éxito continuo de la marca. Y no es un juego de niños. Haro y otros están encargados de desarrollar nuevas formas de pasta que capturarán la fantasía de los jóvenes que comen, sí, pero dibujar formas tontas difícilmente describe el proceso de manera justa. En más de dos décadas de moldeado de pasta, Haro ha creado 2,000 diseños, de los cuales solo 280 han llegado a los consumidores. Con menos de 100 diseños al año con una tasa de rechazo del 85%, eso es mucha experimentación de pasta y mucho fracaso. Las dificultades son una mezcla de escollos de propiedad intelectual y, luego, de diseño. Por un lado, hay un equipo de profesionales de desarrollo de negocios que buscan asociarse con las marcas que los niños ya conocen y aman, el Journal cita “Spongebob Squarepants” y “Phineas and Ferb”, y establece acuerdos para hacer que la pasta tenga la forma de estos personajes. Por otro lado, a veces Haro y su equipo crean sus propias formas divertidas, como la pasta en forma de EE. UU. Dibujada anteriormente. Si tienen éxito, el siguiente paso es lograr que el diseño sea patentado, lo que sucede más de lo que cabría esperar. Una búsqueda en el índice de patentes de Google muestra. Haro y su equipo son responsables de 29 de ellos. En cualquier caso, la misión de Haro es asegurarse de que la pasta haga todas las cosas que la pasta de mac y el queso deberían hacer. Tiene que conservar su forma después de ser hervido. ¿Qué niño quiere comer un Bob Esponja desintegrado o el amigo de Phineas, Blob? Además, la pasta debe conservar la cantidad justa de cualquiera de las sustancias similares al queso que contiene el polvo de naranja y, por supuesto, de buen sabor. Si solo pudieran hacer esto por las verduras. Dato adicional: la canción "Yankee Doodle" habla de un hombre que "se metió una pluma en la gorra y lo llamó macarrones". ¿Por qué querría un joven de la Revolución Americana pretender que tenía pasta en el sombrero? Él no lo haría. "Macarrones", en ese contexto y en la Inglaterra de mediados del siglo XVIII, se refería a un hombre con un sentido de la moda muy singular, como se ve. Los macarrones eran típicamente compañeros de clase alta y la letra de "Yankee Doodle" es sarcástica, burlándose de la ignorancia cultural de aquellos en el Nuevo Mundo. (No obstante, los estadounidenses reclamarían la canción como propia, cantándola con honor). ¿De dónde proviene el término de moda "macarrones"? De vuelta a los fideos nos vamos. La pasta de macarrones fue una de las favoritas de los jóvenes británicos de clase alta que viajaron a Italia, y el término llegó (temporalmente) a significar "de moda" o "de moda".
Cómo Kraft utiliza las patentes para dominar las guerras de Mac y queso
Publicado desde el fantástico boletín de noticias de Now Now Know de Dan Lewis o seguirlo en La carrera de armamentos es viciosa y feroz. Los competidores se esfuerzan urgentemente por lograr acuerdos importantes con las compañías de medios. Al mismo tiempo, sus abogados se están agotando y presentando patentes para proteger diseños multimillonarios. Y ese es solo el primer paso. La redacción de las piezas parece simple pero en la actualidad roza lo imposible. Todas las líneas deben cruzarse, y cada una tiene un grosor mínimo viable al que debe adherirse. Las piezas duras deben poder conservar sus formas incluso cuando se colocan en agua hirviendo durante diez minutos, todo mientras se transforman en una forma suave y maleable. Y luego, estas piezas de macarrones deben sostenerse (y saben bien con) pegote de naranja licuado, llamado “queso”. Bienvenido a las guerras de macarrones con queso. Todos los días, Kraft Foods vende un millón de cajas de su mac y queso en su icónica caja azul. Mantener la base de clientes no debe darse por sentado, sin embargo, como después de un tiempo, los niños que crecieron en la edad de macarrones y quesos, y, a su vez, dejan de comerla. Así que Kraft tiene que atraer nuevos fanáticos de macarrones con queso, y para hacerlo, se basa en un ejército cada vez más amplio de piezas de pasta con formas creativas. Entra gente como Guillermo Haro. Tal como lo explicaron, Haro y su equipo de "arquitectos de la pasta" son fundamentales para el éxito continuo de la marca. Y no es un juego de niños. Haro y otros están encargados de desarrollar nuevas formas de pasta que capturarán la fantasía de los jóvenes que comen, sí, pero dibujar formas tontas difícilmente describe el proceso de manera justa. En más de dos décadas de moldeado de pasta, Haro ha creado 2,000 diseños, de los cuales solo 280 han llegado a los consumidores. Con menos de 100 diseños al año con una tasa de rechazo del 85%, eso es mucha experimentación de pasta y mucho fracaso. Las dificultades son una mezcla de escollos de propiedad intelectual y, luego, de diseño. Por un lado, hay un equipo de profesionales de desarrollo de negocios que buscan asociarse con las marcas que los niños ya conocen y aman, el Journal cita “Spongebob Squarepants” y “Phineas and Ferb”, y establece acuerdos para hacer que la pasta tenga la forma de estos personajes. Por otro lado, a veces Haro y su equipo crean sus propias formas divertidas, como la pasta en forma de EE. UU. Dibujada anteriormente. Si tienen éxito, el siguiente paso es lograr que el diseño sea patentado, lo que sucede más de lo que cabría esperar. Una búsqueda en el índice de patentes de Google muestra. Haro y su equipo son responsables de 29 de ellos. En cualquier caso, la misión de Haro es asegurarse de que la pasta haga todas las cosas que la pasta de mac y el queso deberían hacer. Tiene que conservar su forma después de ser hervido. ¿Qué niño quiere comer un Bob Esponja desintegrado o el amigo de Phineas, Blob? Además, la pasta debe conservar la cantidad justa de cualquiera de las sustancias similares al queso que contiene el polvo de naranja y, por supuesto, de buen sabor. Si solo pudieran hacer esto por las verduras. Dato adicional: la canción "Yankee Doodle" habla de un hombre que "se metió una pluma en la gorra y lo llamó macarrones". ¿Por qué querría un joven de la Revolución Americana pretender que tenía pasta en el sombrero? Él no lo haría. "Macarrones", en ese contexto y en la Inglaterra de mediados del siglo XVIII, se refería a un hombre con un sentido de la moda muy singular, como se ve. Los macarrones eran típicamente compañeros de clase alta y la letra de "Yankee Doodle" es sarcástica, burlándose de la ignorancia cultural de aquellos en el Nuevo Mundo. (No obstante, los estadounidenses reclamarían la canción como propia, cantándola con honor). ¿De dónde proviene el término de moda "macarrones"? De vuelta a los fideos nos vamos. La pasta de macarrones fue una de las favoritas de los jóvenes británicos de clase alta que viajaron a Italia, y el término llegó (temporalmente) a significar "de moda" o "de moda".