Publikované od fantastického spravodajcu spoločnosti Dan Lewis. alebo ho nasledujte. Preteky v zbrojení sú zlé a kruté. Konkurenti sa naliehavo usilujú o uzatvorenie veľtržných obchodov s mediálnymi spoločnosťami. Zároveň ich právnici dochádzajú a podávajú patenty na ochranu dizajnov viacerých miliónov dolárov. A to je len prvý krok. Navrhovanie kusov sa zdá byť jednoduché, ale v skutočnosti hraničí s nemožným. Všetky čiary sa musia pretínať a každá z nich má minimálnu životaschopnú hrúbku, na ktorú musí priľnúť. Tvrdé kusy musia byť schopné uchovať si svoje tvary, aj keď sú umiestnené vo vriacej vode po dobu až 10 minút, pričom všetky sa premenia na mäkkú, kujnú formu. A potom, tieto kúsky makarónov musia držať - a ochutnať - skvapalnenou pomarančovou kozou charitatívne nazývanou „syr“. Každý deň Kraft Foods predáva jeden milión krabíc svojho obchodného mena a syra v ich kultovom modrom poli. Udržiavanie si zákazníckej základne však nemožno považovať za samozrejmosť, ale ako po čase, deti, ktoré vyrastali vo veku makov a syrov a prestali ju konzumovať. Takže Kraft musí prilákať nových fanúšikov maku a syra - a tak sa spolieha na neustále sa rozširujúcu armádu kreatívne tvarovaných kúskov cestovín. Zadajte ľudí ako Guillermo Haro. Haro a jeho tím „cestovných architektov“ sú jadrom úspechu značky. A nie je to detská hra. Haro a iní sú obvinení z vývoja nových tvarov cestovín, ktoré zachytia fantáziu mladých jedákov, áno, ale vypracovanie hlúpych tvarov sotva opisuje proces spravodlivo. Za viac ako dve desaťročia tvarovania cestovín prišiel Haro s 2 000 návrhmi, z ktorých iba...